Pressemitteilung
ISZ Mediaanalyse Werbeartikel
„Werbekugelschreiber sind ein effizientes Werbemedium
und vergleichbaren Werbeartikeln in der Werbewirkung überlegen“
Dies ist die zentrale Aussage einer repräsentativen Umfrage, die der ISZ zusammen mit vier großen Schreibgeräteherstellern Merz & Krell (Senator, rou-bill), Schneider Schreibgeräte, Schwan-STABILO, STAEDTLER MARS durchgeführt hat.
Die Interviewer der e-mares Innovationsforschung, Hannover befragten im Sommer 2004 bundesweit und quer durch alle Branchen 400 Berufstätige, die innerhalb der letzten 6 Monate im Rahmen ihrer beruflichen Funktion Werbeartikel erhalten hatten, zu Nutzung, Werbewirkung und Akzeptanz von Werbeartikeln.
Werbeartikel erzielen Werbewirkung und werden entsprechend als ein Werbemedium aufgefasst. Aus Sicht der Befragten sind sie gut geeignet, die Bekanntheit und Sympathie der werbenden Unternehmen zu erhöhen. Der große Vorteil der gegenständlichen Werbung gegenüber den anderen Werbeformen (Print, Funk- und TV-Werbung, etc.) ist, dass sie in hohem Maße akzeptiert werden, nicht störend sind und einen Anker an eine positive Übergabesituation bilden.
Allerdings wird auch deutlich, dass das Potenzial des Werbeartikel noch nicht ausgeschöpft ist: Viel zu oft werden Werbeartikel einfach wahllos gestreut und unkommentiert übergeben und können damit die wichtige Ankerfunktion nur unzureichend herstellen.
Im Vergleich der Werbeschreibgeräte mit acht anderen überprüften Werbeartikeln zeigt sich, dass der Werbekugelschreiber der beliebteste Werbeartikel ist, der dann auch am häufigsten genutzt und beachtet wird.
Kugelschreiber werden intensiv genutzt:
Werbung auf Werbekugelschreibern wird bewusst wahrgenommen:
Werbekugelschreiber sind ein beliebtes Werbemedium:
Kein anderer Werbeartikel wie der Werbekugelschreiber wird so häufig direkt vom Empfänger selbst genutzt:
NEU: Der Wirkungstrichter für Werbeartikel:
Erstmalig wurde mit dieser Studie der Ablauf der Werbewirkung unterschiedlicher Werbeartikel systematisch untersucht und im Rahmen eines Wirkungstrichters dargestellt.
Von 100 Kontakten, die über einen Werbekugelschreiber hergestellt werden, führen 72 zu einer Änderung der Sympathie gegenüber dem Absender - so eine hohe Wirkung erzielt kein anderer Werbeartikel!
Bei den anderen Produkten sind die Wirkungsverluste durch die Nicht-Nutzung des Empfängers und die vergleichsweise geringe Sympathiefunktion dieser Werbeartikel deutlich höher.
FAZIT: Kein anderer Werbeartikel erzielt so gute Werte wie der Werbekugelschreiber!
Weitere Informationen erhalten Sie über den
>>> ISZ Industrieverband Schreiben, Zeichnen, Kreatives Gestalten e.V., Herrn Meller, Tel. 0911 27 229-0 in Nürnberg.
Der ISZ stellt dann auf Wunsch Kontakt zu den Schreibgeräte-Herstellern her, die die Umfrage zusammen mit dem ISZ initiiert haben.
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